La maggior parte dei ragazzi dagli 11 ai 30 anni utilizza il telefono in modo eccessivo. Questo impedisce loro di osservare a pieno ciò che hanno intorno, perdendosi di fatto i momenti belli della vita.
Come attirare la loro attenzione motivandoli nell’uso consapevole dei device? Attraverso un touchpoint comune al target di riferimento: le opere d’arte.

Da un punto di vista creativo è stata utilizzata la figura retorica della similitudine per paragonare la difficoltà di apprezzare a pieno alcuni dipinti coperti dalle notifiche dello smartphone, all’incapacità dei giovani godere delle bellezze che tutti i giorni possono incontrare.